2011年9月21日，“2011中国国际五金展暨2011中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会”如约在上海新国际博览中心拉开帷幕。对于习惯以“
“如果说，前十届展会是解决了中国具有国际影响力的五金专业展从无到有的问题，那么本届展览会则为未来标记好航标，那就是通过展览会，确立中国五金制品行业的国际地位。这将成为本届展会的最大看点。”一位五金行业资深人士说。
通过展会看行业
中国五金目前在国际上占据怎样的地位？全球五金第一生产国、全球五金第一出口国、全球数量最多的生产企业、全球数量最多的从业者，此外还拥有潜在最大的五金制品消费市场。
从数量上看，中国五金“世界第一”似乎名副其实。但从质量上看，中国五金行业又存在明显短板：品牌影响力小、销售渠道缺失、代工生产为主、附加值低、材料型出口……这些问题是中国五金行业在过去二十年时间高速发展所遗留下的问题。如何弥补这些短板，准确定位中国五金行业的国际地位？不妨通过展会来加以分析。
在中国国际五金展(简称五金展)崛起之前，全球最知名的五金类展览会主要有两个，一是德国科隆五金展，二是美国芝加哥五金展。这两大展会都有几十年的历史，巅峰时期的展览面积都在20万平方米左右。但在2004年后，芝加哥五金展因种种原因取消，科隆五金展则开始留意到中国国际五金展的潜力，并于2006年开始正式与中国五金制品协会合作共同主办，中国国际五金展藉此机会一举成为全球第二大五金专业展览会，也是国际五金及家居用品协会联合会(IHA)在中国唯一支持的展览会项目。
根据最新统计，2011中国国际五金展，展览面积115000平方米，展位5500个，展商2400余家。其中海外展商占9%左右；专业观众达45000人，其中海外观众将超过3000人。
由展会发展的变迁不难看出，虽然欧美五金制造商因其发展历史悠久、品牌影响力巨大、渠道遍布全球，暂时仍保有五金制造的领先地位，但随着人口老龄化、劳动力成本提高等问题的凸显，欧美发达国家的五金制造业衰退无可避免。虽然可能不情愿，但多数发达国家还是要将五金制造业转移到中国。
新兴国家中，目前只有中国的生产基础最好、产业链最完备、产品种类最为丰富。虽然目前国内也出现劳动力紧张、生产成本提高的现象，但可以断言，短时间内没有任何一个国家可以挑战中国五金制造大国的地位。
尽管如此，我们也应清醒认识到，逆水行舟不进则退。在前有阻拦后有追兵的情况下，中国五金行业必须进行转型升级。尽快由制造大国向制造强国转型，尽快由材料输出向技术输出转型，尽快由贴牌生产向品牌销售转型，尽快由接单——生产——交货模式向自建渠道、物流控制转型。
对于五金行业的转型升级，中国五金制品协会“十二五”规划中明确提出了五大转变，对五金行业具有普遍的指导意义。而从展会的角度看，本届展会将表现出的一些特质，将是对五大转变的最好践行。
展会内涵、服务层次全面提升
2008 年五金展结束后，作为展会主办方的中国五金制品协会审时度势，提出“稳定规模、丰富内涵、提高水平、加强服务”的办展方针。这既是针对当时国际市场形式提出的应对策略，也是对展会内在发展的深度思考。经过前 8 年的高速发展，五金展从规模上无疑已取得巨大成就，但一味的追求规模扩张，必然会导致内涵的缺失。因此在接下来的三年时间，五金展开始了继续能量、完善内在建设的过程。
在与一些参展、参观企业交流过程中，记者发现有两个问题是他们经常问到的：参展能带来什么？我为什么要参展？有些企业认为，参展就是要接单，如果参加一次展会缺接不到订单，那就不如不参展。对于这种看法，虽然不能全盘否定，但的确具有很强的片面性。
会展经济发展至今已有近百年历史，早期的会展除了交易之外，更重要的就是交流信息、展示形象。时至今日，各种展会数不胜数，对于展会的评价不能仅从是否能在现场做成生意作为惟一评价。
中国国际五金展是由中国五金制品协会主办，更不同于一般商业化展会，展会的目的就是搭建交易、交流、交友的平台。充分发挥“风向标”、“晴雨表”的功能，意在引导行业科学发展，搭建为企业提供多方服务的平台。
同时，展会还在不断深化内在服务质量，力求全方位提高展会服务行业水平和提升展会影响力。
1 “金牌买家”出炉
今年展会推出了“金牌买家”服务项目，通过主办方投资印刷“金牌买家”邀请函，将这些邀请函发送至参展商手中，再由参展商发放给他们的客户。此举的出发点就是从展商的角度出发，帮助他们更好地与买家进行联系，为展商和采购商提供优质、高水平、 VIP 级服务。
2 设立“奖励基金”
除此之外，为了能让参展企业更好的借助展会平台与采购商、销售商进行合作，展会主办方还专门设立基金，对展会期间召开经销商大会的企业给予一定奖励。这种做法在国外展会以及一般商业性展会截然不同，其目的除了为展商提供优惠外，更是从展会发展、行业发展的实际出发，以便吸引更多采购商到会采购。据了解，今年已有一家企业在展会期间专门召开经销商大会。
3 举办“高峰论坛”
在加强服务的同时，中国国际五金展还一直致力于提高展会的国际影响力。今年展会期间召开中国工具行业高峰论坛，除了邀请国内工具行业优秀企业参加外，来自欧洲、北美零售商协会，台湾手工具同业公会等组织的行业专家和知名企业代表也参加了会议。这在以往中国手工具行业论坛上是从未出现的，彰显了展会和行业的影响力和号召力，更是确立了中国手工具行业的国际地位。
4 “网络看展”
不断深化内涵还表现在展会的推广和便捷服务上。今年主办方充分利用互联网传播的速度和广度，特别针对专业观众开放电子商务平台，有兴趣的业界同行可提前通过网络实现对展会的浏览、联络、报名等，电子商务的运用实现了对展会推广的拓展，使海内外观众都能及时而便捷的了解和参与到展会中来，今年观众数量比上届增长 15% 左右。
经过十余年的耕耘、十余年的培育，目前中国国际五金展规模位列世界第二，已成为国际上内涵丰富、服务细致、影响力大、专业化程度高的重要五金展会之一。今年的展会延续了以往“为促进行业健康发展搭建‘市场导向型和技术导向型’服务平台”的定位，强调内贸、外贸两个市场平衡发展，这必将为行业指明发展方向，为企业提供更好成长空间。
展会抢先看
每年的中国国际五金展都会展现出新亮点，今年也不例外。
低碳、环保、健康将是未来五年国家产业政策支持发展的重点。今年展会的亮点之一就是结合行业发展战略，把握行业脉搏，审时度势推进行业发展，及时反映出行业转型升级的潮流与方向。整个展会的内涵将全面贯穿行业“十二五”规划的发展目标。今年展会致力于推动行业转型升级，对自主创新、自主品牌、技术含量高、附加值高的展品和品牌尤为引人关注。
1 首辟“精品专区”
中国国际五金展肩负着展示行业最新成果、引导行业发展的重任。本届展会围绕着主题，共同审视参展商的关键问题。为吸引更多参展商，参观商的关注，展会首次开辟了约 300 ㎡的“精品专区”，邀请业内权威专家按标准评选审定，评出在技术特点、功能、创新性等方面有影响力和特色的展品进入该区，集中呈献。设立精品区的目的不仅是展示成果，体现未来潮流和走向，也是在引导行业发展中，防止出现千篇一律的面孔甚至相互模仿做出的新尝试。独具特色的是，该项服务不仅局限在展会期间，主办方还将对精品有兴趣的客户进行信息记录，会后持续跟踪，利用电子商务，通过各种渠道以不同的速度向外传播，延伸服务链条，为展销双方建立延续性的互联网信息传播平台，提供最新和最有效的服务。
2 “专馆专区”特色延续
此外， 20011 中国国际五金展在去年成功的经验和基础上，延续“专馆专区”的特色，再次将建筑五金和锁具、安防产品以专馆方式展出。独立专馆是会展专业化提升的标志，也是国际高规格展会的通行做法。建筑五金和锁具是五金业界既传统又新兴的产品，尤其近年来在高新设备运用、智能技术以及信息化提升等方面突飞猛进，现代化程度日新月异。设立专馆亦是行业飞速发展的需求。
中国国际五金展十年规模达 10 万平米，这个发展速度无论在展览界还是五金业界都被称作奇迹。为保持展会健康发展，在金融危机时期，针对行业出现的新情况，主办方及时调整思路，提出“稳定规模、丰富内涵、提高水平、加强服务”的办展方针。今年展会继续严格遵守并深化了这一要求。
3 新命名“金勾奖”出台
国国际五金展一直致力于推广“新技术、新材料、新工艺”在五金领域的应用，近年来尤其关注对设计以及设计者的培育。从本届展会开始，主办方隆重推出针对五金产品的工业设计大赛，并将其命名为“金勾奖”，旨在针对行业短板，选出有创造力和影响力的理念和产品，推动五金产品设计创新能力的提升。今年大赛在去年首创并取得巨大成功的“ 2010 中国卫浴五金 ( 水龙头 ) 工业设计大赛”基础上，增加配件品类展开评比，未来还会把竞赛类别逐步扩展到五金全行业。今后，主办方会将此大赛逐年举办，持续增加参赛类别、含金量，提升影响力、公信力，努力将其打造为五金行业的重要知名奖项。
此外，展会期间还举办了多场涉及产业、技术、市场等专题论坛研讨活动，牵线中国五金行业“产学研”互动。今年展会以崭新的角度、更深邃的内涵、更细致的服务呈现在诸位展商、采购商和观众们的面前。
中国政府“扩内需，稳外需”的经济调控政策，为中国五金企业建立自主品牌奠定了基础。由美国市场引发的金融危机让五金行业意识到内销市场的重要作用，而海外品牌在中国市场的高比例高利润，则让企业意识到开发国内市场势在必行。为此，主办方依照往年惯例，继续在国内主要五金产区和相关城市举办展会招商推介会，大力宣传“没有外贸做不大，没有内贸做不稳”要健康发展，必须坚持国内国际市场平衡发展，“两条腿走路”的营销策略。要求参展商配备好内销外销两套人马，以满足不同的采购商需求。
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